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Este libro se estructura en torno a cómo las empresas pueden entender, crear y captar valor. 1. El Nuevo Entorno de Marketing

Aborda la responsabilidad social corporativa, argumentando que las marcas exitosas a largo plazo son aquellas que cuidan su impacto en la sociedad. Estructura de "Principios de Marketing" El contenido suele dividirse en cuatro partes esenciales: